L’Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille, en partenariat avec la Ville de Marseille, lance une campagne révolutionnaire : « MARSEILLE EN HIVER ». Cette initiative audacieuse vise à transformer la perception de la destination en incitant les visiteurs français et internationaux à découvrir ses charmes même pendant la saison hivernale.
Un Hiver Marseillais Pas Comme les Autres
Dans le cadre de cette campagne, l’Office de Tourisme se positionne stratégiquement pour étaler l’affluence touristique sur l’ensemble de l’année. Plutôt que de se concentrer sur les périodes estivales, la campagne met en avant les attraits d’un séjour hivernal, soulignant les aspects uniques de Marseille pendant cette saison plus calme.
Des Instantanés de Vie qui Captivent
Cette campagne met l’accent sur les scènes de la vie quotidienne marseillaise qui accueillent les visiteurs dès leur arrivée. Du joggeur intrépide à Notre-Dame de la Garde au jeune dégustant une glace sur la Corniche, chaque instant est capturé sous le soleil méditerranéen et avec une mer d’huile en arrière-plan.
Marseille en Hiver, C’est la Douceur de Vivre
Au cœur de cette campagne, l’objectif est de promouvoir la douceur de vivre à Marseille pendant la saison hivernale. Cette chaleur n’est pas seulement due au soleil méditerranéen mais aussi à la générosité de ses habitants. Les Marseillaises et Marseillais font vivre la ville toute l’année, créant une expérience unique pour les visiteurs, même en hiver.
Une Campagne Déployée à l’Échelle Internationale
Pour assurer le succès de cette initiative, plusieurs supports ont été choisis et déployés à grande échelle. De la France à la Belgique, en passant par les marchés internationaux, la campagne s’étend sur plusieurs canaux.
En France
La campagne digitale s’étend sur l’application SNCF Connect jusqu’au mois de février, avec des newsletters, des vidéos TikTok et Instagram, des pushs sur l’application et des articles. Des supports papier, tels que les magazines Vivre Paris/Lyon/Marseille/Bordeaux, sont complétés par une présence digitale via The Good Life. Les affichages dans la station Opéra du métro parisien, les écrans géants dans les centres commerciaux de Lyon et Lille, ainsi que les totems digitaux, créent une visibilité exceptionnelle.
En Belgique
Le dispositif digital est particulièrement attractif, prévu notamment via le magazine Elle Belgique avec un article et des publicités. Les pré-rolls vidéo sur différents sites web de gros titres de presse renforcent la présence de la campagne.
Sur les Marchés Internationaux
Une campagne Expedia d’envergure est déployée sur les marchés français, américain, canadien, et britannique avec un budget conséquent. Des partenariats d’influence avec Montréal, la Belgique Flamande, le Royaume-Uni et l’Allemagne sont en préparation pour maximiser l’impact de la campagne à l’échelle internationale.
