Il est vrai que les messieurs préfèrent les blondes, et l’homme idéal est décrit comme « grand, brun et séduisant ».
C’est ce que révèlent les outils d’intelligence artificielle qui apprennent à partir des milliards d’images de personnes séduisantes publiées sur les réseaux sociaux.
Le Projet Bulimia, un groupe de sensibilisation aux troubles alimentaires, a demandé à l’IA de créer les corps masculins et féminins « parfaits » en se basant sur ce qui suscite le plus d’engagement sur les réseaux sociaux.
Les chercheurs de l’organisation ont découvert que les femmes les plus désirables étaient blondes, avec une peau mate, des yeux bruns et une silhouette mince, tandis que l’homme « parfait » avait des yeux sombres et envoûtants, des pommettes ciselées et des muscles bien dessinés.
La plupart des résultats de l’IA semblaient renforcer des normes de beauté dépassées : peau blanche mais bronzée, mince mais musclée, et surtout blonde, ce qui laisse entrevoir les biais implicites de l’outil.
Le Projet Bulimia a testé des générateurs d’images à intelligence artificielle, dont Dall-E 2, Stable Diffusion et Midjourney, pour dévoiler à quoi ressemblerait le physique « parfait » selon ces programmes, chez les hommes et les femmes.
L’IA fonctionne en explorant Internet à la recherche d’images déjà existantes, puis en concevant une nouvelle image à partir de ces résultats.
Comme ils ne dévoilent pas leur méthode, il n’est pas clair comment ils ont obtenu ces résultats exactement.
Cependant, on pense qu’ils prennent en compte les interactions avec les photos publiées sur les réseaux sociaux, y compris les likes et les commentaires, ainsi que les recherches sur Internet.
Près de 40% des images représentant des femmes « parfaites » étaient blondes, 30% avaient les yeux bruns et plus de la moitié avaient une peau mate.
Près de 70% des hommes « parfaits » avaient les cheveux bruns et 23% avaient les yeux bruns. Tout comme les femmes, la grande majorité des hommes avaient la peau mate et près de la moitié avaient une pilosité faciale.
Beaucoup d’entre eux avaient une musculature fine, et les images montraient certains d’entre eux avec des traits presque caricaturaux tels que des lèvres pulpeuses, un teint sans rides ni pores et un nez parfaitement droit, des caractéristiques très recherchées et souvent imitées grâce à la chirurgie esthétique et aux injections.
Le rapport du Projet Bulimia conclut : « À l’ère des filtres Instagram et Snapchat, personne ne peut raisonnablement atteindre les normes physiques fixées par les réseaux sociaux.
« Alors, pourquoi essayer de répondre à des idéaux irréalistes ? Il est à la fois mentalement et physiquement plus sain de maintenir les attentes concernant l’image corporelle dans le domaine de la réalité. » James Campigotto, un journaliste de données en Floride qui a participé à l’étude du Projet Bulimia, a déclaré à Fox News que celle-ci visait à explorer les biais et les dangers de l’IA ainsi que le pouvoir des médias sociaux, ce qui devient un problème de préoccupation croissante, surtout chez les jeunes.
Une étude de 2019 de l’Université de Montréal a cherché à étudier les effets néfastes de l’utilisation à long terme des médias sociaux sur l’image corporelle.
Les adolescents passent en moyenne neuf heures par jour en ligne et, simultanément, les taux de dépression chez les jeunes ont atteint des niveaux records.
Une équipe a suivi des adolescents tout au long de leur scolarité au lycée et a découvert que certaines formes de médias sociaux et d’émissions de télévision alimentaient des spirales de dépression et de conscience de soi.
Pendant quatre ans, l’équipe de recherche a suivi 4 000 adolescents âgés de 12 à 16 ans tout au long de leurs années lycée. Fait intéressant, chaque année, les adolescents passaient plus de temps sur les médias sociaux et à regarder la télévision que l’année précédente.
À chaque année qui passait, ils présentaient également davantage de symptômes de dépression, en moyenne.
Pour chaque heure supplémentaire qu’un adolescent passait sur les médias sociaux ou à regarder la télévision, il déclarait se sentir moins confiant et plus déprimé.
Les médias sociaux et les images qu’ils diffusent ont été accusés d’une augmentation de la dépression et des suicides chez les adolescents, même avant la pandémie de Covid.
Le suicide est la deuxième cause de décès chez les personnes âgées de 15 à 24 ans aux États-Unis.
Près de 20% des élèves du secondaire déclarent avoir sérieusement envisagé de se suicider et 9% ont déjà tenté de mettre fin à leurs jours, selon l’Alliance nationale sur les maladies mentales.
L’industrie de la mode a également adopté des images générées par l’IA représentant des êtres humains idéalisés pour vendre ses produits.
Par exemple, Levi’s s’est associé à une agence de mannequins entièrement basée sur l’IA qui utilise des programmes informatiques pour créer des modèles réalistes.
En mars, les trois mannequins féminins en couverture de Singapore Vogue étaient tous générés par l’IA.
Le projet a été conçu par Varun Gupta, directeur créatif de l’agence de contenu We Create Films, qui a déclaré : « Je crois fermement que l’IA nous a permis de réaliser le véritable potentiel de notre imagination. »
