ECONOMIE

Opération Marhaba: Une aubaine pour le tourisme national

Par Youness Akrim

Après deux ans d’interruption sur fond d’une crise sanitaire inédite, l’opération Marhaba est de retour cette année, avec à la clé une batterie de mesures pour assurer un transit fluide des Marocains résidant à l’étranger (MRE) vers la mère-patrie.

A l’approche d’une saison estivale s’annonçant sous les meilleures auspices, tout porte à croire que les arrivées des MRE vont battre des records cette année, ouvrant la voie à une véritable reprise du secteur touristique national.

Pour les professionnels du tourisme, soulagés par l’allégement des restrictions sanitaires, l’afflux massif des MRE durant la période estivale représente une vraie bouffée d’oxygène et une opportunité pour redynamiser l’activité, après une longue période de vaches maigres.

Outre les retrouvailles avec la famille et les amis, les Marocains du monde profitent souvent de leur séjour au Royaume pour explorer les richesses de leur pays et s’offrir d’innombrables expériences immersives et uniques dans les hauts lieux du tourisme national.

Hôtels, agences de voyages, agences de location..Tous les maillons de la chaîne de valeur touristique accordent un intérêt particulier à cette catégorie et envisagent des formules sur mesure et de qualité irréprochable pour séduire la communauté des MRE.

Conscient de l’importance de reconquérir ce segment, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) avait lancé, en 2021, une campagne de communication dédiée aux membres de la communauté marocaine résidant à l’étranger sous l’ombrelle de sa nouvelle marque “Ntla9awfbladna”.

Cette campagne vise à renforcer les liens forts et historiques que cette communauté entretient avec sa patrie et conforter le Royaume en tant que destination préférée des MRE.

“Centrée autour d’une promesse forte, la campagne de l’ONMT dédiée à la communauté des Marocains résidant à l’étranger expose le Maroc dans toute sa splendeur, à travers les différentes expériences immersives qu’offre la destination Maroc, leur pays”, explique l’ONMT.

Alliant différentes techniques de marketing et de communication, cette marque met en exergue l’énorme potentiel touristique dont recèle le Royaume, à la faveur de ses merveilles naturelles, ses villes impériales et son climat, autant d’atouts pour garantir un séjour des plus agréables aux MRE.

Excursions, randonnées, plongées sous-marine, parties de pêche, une panoplie d’activités aussi riches que variées s’offrent aux MRE qui feront le choix de passer leurs vacances au Maroc, une destination touristique de premier plan.

Marhaba 2022: un dispositif musclé

En perspective du lancement de l’opération Marhaba 2022, d’importants dispositifs opérationnels ont été prévus pour garantir les conditions d’une traversée sûre et fluide aux Marocains du monde.

Ces dispositifs ont été définis dans le cadre de la commission mixte maroco-espagnole de transit, illustrant un modèle réussi de coopération multidimensionnelle entre les deux pays voisins qui se montrent mobilisés pour un bon déroulement de cette opération humanitaire unique en son genre.

Dans ce sillage, le ministère du Transport et de la Logistique a mis en place un important plan de flotte adapté aux infrastructures portuaires, aux capacités de gestion des flux, et au trafic prévisionnel attendu.

Dans le détail, un total de 32 navires a été mobilisé sur l’ensemble des lignes maritimes reliant les ports marocains aux ports espagnols, français et italiens. Ces navires auront une capacité totale d’environ 478.000 passagers et 123.000 voitures, à travers 571 voyages hebdomadaires.

Les lignes maritimes avec l’Espagne, qui représente 95% du trafic de passagers, connaîtront l’affectation de 23 navires, dont 14 destinés aux passagers sur la ligne principale Tanger Med – Algésiras, en plus de deux navires dédiés au transport de marchandises (camions), selon le ministère.

Ces navires permettent d’assurer 47 voyages quotidiens, avec une capacité d’environ 40.000 passagers et 11.000 voitures, soit une augmentation de 4% par rapport à 2019.

La réservation des billets sera également adoptée sur toutes les lignes maritimes concernées par l’opération Marhaba 2022, y compris les deux lignes “Tanger Med/Algésiras” et “Tanger ville/Tarifa”, afin d’arrêter le nombre de passagers et de prendre les mesures nécessaires pour assurer une circulation fluide entre les deux rives.

Important levier du développement socio-économique, la diaspora marocaine marque une contribution remarquable à une multitude de secteurs économiques clés. Sur le plan touristique, leur rôle s’avère plus que jamais crucial pour contribuer au succès de la saison estivale et soutenir, ainsi, la dynamique de reprise.

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